Полиграфический рынок Петербурга переходит в стадию "зрелости" - Рекламный рынок
Полиграфический рынок Петербурга переходит в стадию "зрелости"
Рубрики:
Рынок типографских услуг Петербурга в 2004 году составил около $100 млн, прибавив 10-12%, в основном - за счет упаковки и этикетки. По сравнению с прошлым годом этот показатель практически не изменился.
Эксперты объясняют происходящее переходом полиграфического рынка в стадию зрелости.
По оценке начальника управления по работе с заказчиками ОАО "Санкт-Петербургский газетный комплекс" Сергея Бахарева, сейчас на полиграфическом рынке Петербурга действует около 700 фирм. К лидерам рынка эксперты причисляют четыре-пять компаний. Позиция каждого из них внутри первой пятерки зависит от сегмента рынка: газетный, журнальный, рекламной продукции и т.д.
Несмотря на снижение темпов роста, на рынок приходят новые игроки. Как правило, это небольшие типографии, специализирующиеся на печати рекламных листовок. Однако специалисты прогнозируют, что с дальнейшим "взрослением" рынка и усилением конкуренции активизируется процесс укрупнения типографий и вытеснения мелких игроков.
В прошлом году продолжилась тенденция уменьшения тиражей и увеличения номенклатуры полиграфической продукции. "Постепенно идет переход от универсальности, когда принимался практически любой заказ и выполнялся на одном оборудовании, к специализации, - считает генеральный директор ООО "Полиграфия Агат" Елена Элконина. - Это естественный процесс. Одни типографии ориентируются на периодику, другие - концентрируются на этикетке или бланках. Компании расширяют спектр предлагаемых услуг в своем сегменте".
Эксперты прогнозируют, что в 2005 году петербургский рынок сохранит десятипроцентный темп роста. Резерв роста заложен не только в количестве печатных СМИ, но и в изменении их качества: черно-белые издания могут "расцветиться", в них могут появиться цветные вкладки и приложения, рекламные страницы. В области книгопечатания будет расти спрос на дешевые "карманные" издания в мягком переплете.
По объему рекламного рынка Россия вышла на первое место в Восточной Европе, сообщил президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Игорь Янковский.
В мировой табели о рангах по рекламным расходам происходит восточно-европейский прорыв. Новые "рекламные хищники" - Румыния, Литва, Россия уверенно обосновались в первой десятке стран с самыми высокими темпами роста расходов на рекламу. При этом по объему рынка мы уступили лишь Китаю.
По словам Игоря Янковского, президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по суммарной величине бюджетов, израсходованных рекламодателями в России в 2004 году, РФ вышла на первое место в Восточной Европе, на седьмое - в Западной, вошла в число 15 стран-лидеров мирового рекламного рынка.
Реклама в компьютерных играх сейчас только формируется, и этот процесс сопровождается бурными обсуждениями о том, каким образом в будущем рекламодатели будут размещать рекламу в игровых пространствах.
Когда главы рекламных агентств обсуждают самые многообещающие и быстрорастущие мировые рынки, они обычно начинают с Китая или Индии, и лишь затем переходят к России.
По подсчетам экспертов, в прошлом году в России рекламировалась 61 тысяча известных международных брэндов, тогда как десятилетие назад о них здесь не имели никакого представления.
Такое мнение высказал в понедельник на пресс-конференции в РИА "Новости" вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев
Если Россия сохранит нынешние темпы роста рынка рекламы, то уже к 2008-2009 она может войти в десятку стран с наибольшим объемом рынка рекламы в абсолютном выражении. А если учитывать не общий объем рынка, а объем рекламы на душу населения, то окажется на одном из последних мест в мире
Результаты исследования рекламного рынка, проведенного американской компанией Veronis Suhler Stevenson, заставляют предположить, что уже в ближайшее время лицо этой отрасли изменится самым радикальным образом
